总编室湖北台竞争力研究与发展项目单一来源采购公示

(2018.11.19—2018.11.23)

湖北广播电视台(集团)采购中心拟就总编室湖北台竞争力研究与发展项目采用单一来源的方式进行采购,现公示如下:

一、项目名称:总编室湖北竞争力研究与发展

    项目编号:HBGD20180402-068/002009

二、拟成交供应商的名称

中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司

三、项目基本内容

1.展开关于湖北广播电视台竞争力与发展战略的深度专业研究

2.本项目预算金额为人民币100万元。

四、原因及相关说明

原因阐述:

本项目主要包含“湖北卫视竞争力研究”和“湖北台新媒体现状与发展研究”两方面内容,拟通过开展关于湖北广播电视台竞争力与发展战略的深度专业研究,促进湖北广播电视台在不断巩固传统收视基础上,抢占新媒体发展与媒体融合发展制高点,不断提升湖北广电整体竞争力。

1.中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(以下简称CSM公司)是中国地区颇具影响力的收视率调查机构,其整个数据生产过程通过了严格的第三方国际质量体系认证和信息安全认证,拥有SGS认证颁发的ISO9001:2008质量管理体系证书和挪威船级社DNV认证颁发ISO/IEC27001:2013信息安全管理体系证书,是中国大陆地区能够符合收视率国际通行标准GGTAM及中华人民共和国国标规范的唯一公司。截至2018年10月,CSM已建立起144个提供独立数据的收视率调查网络(1个全国网,29个省级网,以及包括香港特别行政区在内的114个城市网),对大陆及香港近1600个电视频道的收视情况进行测量。公司电视收视率调查数据可推及中国内地超过12.8亿和香港地区655万的电视人口。

2.CSM是以电视收视率调查为核心,同时开展新媒体及媒体融合研究的行业领先的数据研究公司。在收视率分析方面,CSM基于20多年电视频道和节目的研究分析经验,积淀了深厚的研究人员储备,其研究服务能力处于行业领先地位。电视频道媒体竞争力的研究以国内颇具影响力的CSM收视率调查数据为依托,应用CSM独创的“五力联动”模型(收视竞争力、内容竞争力、融合竞争力、产业竞争力和品牌竞争力)进行竞争力分析,帮助频道了解自身在市场的竞争地位和优势,对频道在媒体和广告市场的推广和营销有着非常积极的作用。在新媒体及媒体融合研究方面,CSM致力于探索数据的多元化整合及多场景应用,走在行业前列。CSM联合爱奇艺和腾讯视频共同启动“电视大屏TV+OTT”同源收视测量,以TV+OTT为基础的同源收视测量为业界提供科学、客观、真实的大屏收视数据,这在国内和国际业界都是首次;微博方面,CSM通过与社交媒体微博的合作,形成市场上独有的“微博电视指数”,在微博和电视观看的关联分析上,形成了独有的分析指标和观察维度;在短视频监测与研究上,CSM基于10个短视频平台,日均抓取短视频数据800万条,累计观测发布者数量近600万个。在短视频监测客户端数量、短视频数据累积、发布者累积量等方面居于行业前列。目前,CSM为包括中央电视台在内的多家电视台提供短视频的连续监测及研究服务,积累了丰富的短视频研究服务经验,研究服务团队在研究经验和专业性方面具有优势。在媒体用户研究方面,CSM基于多年电视媒体客户的服务及研究经验,形成科学的分析方法和标准化的流程,成为国内开展媒体用户研究尤其是电视用户研究最具经验和专业性的团队。

3.CSM立足于媒介研究、受众测量的专业优势,在媒体融合研究尤其是电视媒体融合传播研究方面处于行业领先。基于多年电视媒体的专业服务经验以及新媒体研究的积累,旨在通过融合传播研究为电视媒体提供更多的增值服务,推动内容生产方式的融合创新,实现电视媒体多形态和多渠道传播。在电视媒体融合传播研究实践上,CSM基于“一网一台三微一端”构建融合传播指数,开展电视媒体的融合传播评估。在模型构建上,CSM在指标体系中加入独有的电视收视率及短视频传播相关指标,综合评估电视频道或栏目在电视、网络端的融合传播效果。

论证意见:

1.CSM公司的权威性及其提供的数据服务标准的专业性、唯一性一直被我国媒体行业和广告客户普遍认可和广泛采信。中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(以下简称CSM公司)是中国地区颇具影响力的收视收听率调查机构,同时也是国内最早关注和研究电视节目评价和电视用户需求的公司之一,积累了20多年的专业分析研究经验。“湖北台竞争力研究与发展”服务项目的核心述求是以CSM收视率调查数据为依托,深度分析用户行为和广告市场需求,探究湖北广播电视台竞争力的提升。

2.CSM公司独有的“五力联动”研究分析模型全面、科学、客观,指导性强。其对电视频道定位、内容创新、广告编播、市场投放效果及频道与节目重塑、改版等的综合研究方式和理念,能够为节目推陈出新等提供充分的数据借鉴和实操策略。同时,CSM公司的全面媒体信息掌控与全视角观照研究有助于频道及时准确了解自身在市场的竞争地位和竞争优势,对频道在媒体和广告市场的推广和营销起到积极作用。

3.CSM公司在新媒体领域的研究在行业内独树一帜。在新媒体及媒体融合研究方面,CSM致力于探索数据的多元化整合及多场景应用,走在行业前列。CSM联合爱奇艺和腾讯视频共同研究以TV+OTT为基础的同源收视测量为业界提供科学、客观、真实的大屏收视数据,这在国内和国际业界都是首次。CSM“电视微博电视指数”获得新浪公司最大数据授权,在行业内处于领衔地位。同时,公司是业内最早在短视频领域展开研究的公司之一,无论在平台监测短视频数量,还是在短视频客户端大数据的积累上,都位于全国前列。目前,CSM为包括中央电视台在内的多家电视台提供短视频的连续监测及研究服务,积累了丰富的短视频研究服务经验。此外,在新媒体用户调研上,基于公司多年用户研究的经验,在样本抽样,问卷设计、数据处理以及用户需求分析上都形成了科学专业的流程和方法,在国内处于领先地位。

4.CSM公司是行业内既能在传统电视媒体领域,又能在新媒体行业领域内展开调查分析的权威研究机构。在媒体融合转型的当下,CSM具备的将传统电视与新兴媒体结合、联动的调查研究能力和方法,能为传统电视媒体融合转型,进一步提升湖北广电媒体的市场溢价能力提供有益的助力。“湖北台竞争力研究和发展”服务项目主要包含“湖北卫视竞争力研究”和“湖北台新媒体现状与发展研究”两方面内容,实现并行调研和交叉分析将对湖北卫视收视提升、湖北台新媒体进一步发展以及湖北台整体竞争力提升起到有力的参谋和助推作用。

鉴于中国广视索福瑞媒介研究有限公司在传统电视媒体和媒体融合发展领域均具有深厚的数据调研基础和研究能力,同时还能够深刻及时把握传统媒体转型需求,在媒体多屏融合发展上为传统电视转型升级,进一步扩大提升传播力、影响力与竞争力提供策略助力与智囊支持,专家组认为中国广视索福瑞媒介研究有限公司为“湖北台竞争力研究与发展”项目的唯一供应商建议该项目采用单一来源采购方式实施采购

五、其它需要公示的内容

公示时间:2018年1119日起至2018年1123日止。

公示网址:本项目的采购公告在湖北广播电视台(集团)采购信息网 http://cgzx.hbtv.com.cn、 千里马招标网http://www.qianlima.com/ 和采购与招标网http://www.chinabidding.com.cn/上发布。

、潜在采购供应商对公示内容有异议的,请于公示发布之日起七个工作日内以书面形式向湖北广播电视台(集团)采购中心提出质疑。提出书面质疑时请提交书面质疑函一份(法人代表签字并加盖单位公章),并附相关证据材料,同时将质疑函电子文档传至湖北广播电视台(集团)采购中心电子邮箱。

联 系 人:王洪杰

联系电话:027-87136030      

邮箱:cgzx@vip.163.com

 

                                            湖北广播电视台(集团)采购中心

 2018年1116

 

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